2024年12月26日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會主辦，中國國家品牌網(wǎng)承辦的“2024世界品牌路跨年演講”在北京國家游泳中心水立方舉行。這是一場以“夢想”為主題的品牌盛會，詮釋著中國企業(yè)“品牌出海”的拳拳初心、孜孜追求、不懈奮斗和輝煌成果。作為這一跨年演講活動首家倡議單位和推動者的洋河股份，更是在活動中以卓越的“出海”理念和靚麗的“出海”業(yè)績，全面展示了其與中國品牌攜手走出國門、走向世界的初心、底氣和行動。
筑牢“品牌”根基，是洋河的底氣
跨年演講活動上，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東強(qiáng)調(diào)，“洋河”這兩個字的寓意就是從河出發(fā)、向洋而生；而“夢之藍(lán)”就是夢想的藍(lán)圖。他表示，洋河股份參與搭建“世界品牌路跨年演講”活動這個舞臺，致力于借助這一舞臺用夢想連接世界，讓世界讀懂中國品牌的故事，讀懂中國品牌背后的精神。回首洋河的發(fā)展歷程，其“出海”之路最早可追溯到洋河大曲在1915年巴拿馬國際博覽會上獲得的“國際名酒”稱號及金質(zhì)獎?wù)隆６鳛楫?dāng)今中國品牌“出海”的實踐者和引領(lǐng)者，洋河近年來更是以夢想連接世界，積極融入全球市場，成為國內(nèi)首個全面進(jìn)入APEC峰會、G20峰會、上合峰會、達(dá)沃斯論壇及“一帶一路”峰會的中國白酒品牌，其品牌推廣足跡迄今已覆蓋全球近80個國家和地區(qū)。
洋河股份“涓滴成河、蔚然成洋”的“出海”初心與夢想，是以其作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)所擁有的強(qiáng)大綜合實力為底氣的。經(jīng)過多年努力，洋河已在全國范圍建成七大釀酒生產(chǎn)基地，2023年企業(yè)營收超330億、利潤超100億，綜合實力連續(xù)13年穩(wěn)居白酒行業(yè)前三。目前，洋河年產(chǎn)原酒16萬噸；存儲原酒70萬噸，其中包括高端陶壇原酒23萬噸；每年約有四億瓶洋河酒進(jìn)入千家萬戶。尤其令人羨慕的是，洋河擁有七萬多個名優(yōu)酒窖池，其中2020個為明清老窖，被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“最大規(guī)模的白酒窖池群”；其固態(tài)酒產(chǎn)能、高品質(zhì)原酒儲能、綿柔年份老酒體量、陶壇儲酒規(guī)模均居世界第一。正是如此龐大的產(chǎn)能與儲能，為洋河推動品牌“出海”提供了堅實底氣，同時也成為其未來高質(zhì)量發(fā)展的可靠保證。
為不斷夯實核心競爭力，堅持品牌差異化、特色化、創(chuàng)新化的發(fā)展之路，洋河股份獨創(chuàng)以“味”為主的綿柔型白酒質(zhì)量新風(fēng)格，引領(lǐng)了中國白酒行業(yè)的第三次技術(shù)革命。可以說，全新的綿柔品類目前已成為洋河產(chǎn)品最核心的品質(zhì)特色，并將成為其最持久的品質(zhì)優(yōu)勢。除此之外，洋河全面深化“年份老酒戰(zhàn)略”，并于2024年推出中國第一瓶真實年份酒——夢之藍(lán)手工班，這里出品的每一瓶酒都經(jīng)過權(quán)威部門鑒定與認(rèn)證，都是經(jīng)過10年以上存儲積淀的真實年份老酒。敢于引領(lǐng)真年份，率先做真年份認(rèn)證，是洋河對其高端白酒戰(zhàn)略的又一次布局，同時也是其對接國際酒類市場標(biāo)準(zhǔn)、推動品牌“出海”的針對性舉措。
實現(xiàn)品牌“出海”，是洋河的夢想
在去年12月于深圳舉行的“夢想連接世界”全球華人華商交流會上，張聯(lián)東對洋河股份的“品牌出海”理念與戰(zhàn)略進(jìn)行了全面詮釋。他用“從天邊到身邊，從國潮到國禮，從共享到共鳴”的表述，概括了中國白酒品牌在“出海”征程上提質(zhì)升級的特點。他說，站在“一帶一路”新時代交匯點，優(yōu)質(zhì)白酒品牌已成為傳播中國酒文化的“主力軍”，洋河更是構(gòu)建了“全方位、立體化、多維度”的品牌連接，力求在世界的每一個觸點都與消費者產(chǎn)生共鳴，并以全方位的本土化運(yùn)營推動品牌全球化；在白酒品牌以酒為媒，用“中國屬性”和“中國符號”弘揚(yáng)中國文化的大潮中，洋河作為中國白酒頭部品牌，正致力于把自己打造成“中國文化的符號，世界歡迎的禮物”。他認(rèn)為，中國白酒的國際化并非簡單的市場開拓和占有，更多的應(yīng)該是品牌的生根發(fā)芽和文化賦能。中國酒企要對白酒厚重的文化底蘊(yùn)和工藝流程等資源進(jìn)行新提煉和新塑造，打造全球可感知和認(rèn)同的“價值體系”，實現(xiàn)中國品牌與世界需求的“雙向奔赴”。
近年來，洋河股份在“多元并進(jìn)”戰(zhàn)略的指引下，對“品牌出海”的戰(zhàn)略與路徑進(jìn)行了全面規(guī)劃：廣泛構(gòu)建“文化圈”，傳播中國傳統(tǒng)文化的精髓，講述中國品牌的故事，為中國白酒的國際化注入動力與活力；不斷擴(kuò)大“朋友圈”，在海外消費群體中掀起品鑒熱潮，形成消費新風(fēng)尚；積極拓展“事業(yè)圈”，匯聚更多國際資源，攜手更多海外伙伴共同推動中國白酒的國際化進(jìn)程。在品牌推廣的具體層面，洋河聚焦“多品牌”戰(zhàn)略，以洋河系列產(chǎn)品為主，逐步導(dǎo)入雙溝、貴酒等子品牌，并在多個國家建立了品牌體驗館。洋河尤其注重“文化先行”的推廣策略，通過線上線下相結(jié)合的立體傳播方式，逐步滲透和培育海外市場，并通過不斷組織和參與高端文化和時尚活動，成功地將白酒文化與國際高端生活方式相融合，打造出更具親和力和影響力的洋河品牌形象。
打造“國際品牌”，是洋河的行動
作為較早探索白酒國際化的中國酒企之一，洋河股份的國際化進(jìn)程起步早、速度快、時間長。特別是近年來，洋河以全球化的視野和前瞻性的戰(zhàn)略眼光一直在“出海”的道路上孜孜探索，不懈努力。回首走過的歷程，洋河的國際化布局成效顯著，通過聚焦高端市場和精英消費群體，成功地將洋河推向全球頂級社交圈和政商界，在海外市場樹立了高端、品質(zhì)、文化深厚的品牌形象，有效提升了中國品牌在國際市場上的話語權(quán)和影響力。可以說，作為中國白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，洋河在推動“品牌出海”方面也交出了一份令人矚目的成績單，其打造國際品牌的探索與實踐為中國品牌的國際化進(jìn)程提供了新的視角與思路。
回首洋河股份2024年的“出海”之旅，其成果尤其可圈可點。從以世界經(jīng)濟(jì)論壇“合作伙伴級會員”的身份再次亮相達(dá)沃斯，到閃亮登場國際葡萄酒和烈酒盛會——ProWein2024；從推出由洋河•夢之藍(lán)M6+和法國佳醍亞組成的聯(lián)名禮盒作為“中法國禮”，到成為第三屆中英企業(yè)家峰會唯一指定用酒；從夢之藍(lán)高端系列產(chǎn)品在美國上市，到“夢之藍(lán)手工班全球行”的全面啟動；從參與中美“乒乓外交”，到世界華商大會會場洋河產(chǎn)品飄香……整個一年，洋河精心布局海外市場，通過參與國際展會及活動、加強(qiáng)中外文化交流、舉辦品牌推廣活動等多角度著手，不斷提升洋河在海外市場的知名度和美譽(yù)度。
在張聯(lián)東看來，中國白酒走向世界已是必然趨勢。中國酒企有義務(wù)、有責(zé)任去成就富有家國情懷和文化情感的“中國名酒、世界品牌”，并以國際化的格局和全球化的視野，演繹好中國文化傳承者、代表者、傳播者、踐行者的角色。他特別強(qiáng)調(diào)，從“擁抱夢想”到“點燃夢想”，再到“傳遞夢想”，洋河股份未來將繼續(xù)堅持高端化和國際化的“出海”戰(zhàn)略，努力打造“最具有國際化風(fēng)范、最匹配國際化審美、最符合國際化表達(dá)”的“中國味道、世界名片” 。
目前，中國蛇年春節(jié)的腳步正在臨近，洋河股份正準(zhǔn)備以一場主題為“大國綿柔香 好禮萬家享”的重磅迎春福利活動開啟農(nóng)歷蛇年新的征程，洋河•夢之藍(lán)M6+也將繼續(xù)作為中央廣播電視總臺春晚獨家報時合作伙伴，在除夕夜20點和凌晨0點向全球觀眾正點報時，共同迎接中國農(nóng)歷新年的到來。相信在新的一年，洋河的品牌建設(shè)將取得更大成績，洋河的“品牌出海”之路也將越走越寬廣。
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