燕京啤酒2025年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲終于來(lái)了。繼官宣關(guān)曉彤代言后,燕京啤酒又推出空間視頻新玩法,引起消費(fèi)端的普遍關(guān)注。燕京啤酒成功打破空間次壁,靈活運(yùn)用代言人關(guān)曉彤的影分身,實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)與所有消費(fèi)者毫無(wú)阻隔的互動(dòng)和游戲,再次成為啤酒行業(yè)春節(jié)熱度最高的品牌。
官宣關(guān)曉彤,燕京啤酒推出空間視頻新玩法
2024年12月30日,燕京啤酒正式官宣“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤成為其品牌代言人。此次合作不僅標(biāo)志著燕京啤酒在品牌年輕化戰(zhàn)略上的又一重要舉措,也展現(xiàn)了其對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察。
關(guān)曉彤作為當(dāng)代青年偶像,以其青春靚麗的形象和積極向上的精神面貌著稱(chēng),與燕京啤酒年輕、時(shí)尚的品牌形象高度契合。她的代言無(wú)疑將助力燕京啤酒擴(kuò)大品牌知名度,吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí),關(guān)曉彤在影視、綜藝等領(lǐng)域擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)和影響力,被譽(yù)為“國(guó)民閨女”,她的加入無(wú)疑將為燕京啤酒帶來(lái)新的市場(chǎng)活力和品牌勢(shì)能。
為了配合新代言人的官宣,燕京啤酒還推出了創(chuàng)新的空間視頻玩法。消費(fèi)者只需拿起手機(jī)掃描燕京U8歡樂(lè)彤行版瓶/罐身上的二維碼,即可進(jìn)入奇妙的空間視頻視界。在這里,消費(fèi)者可以體驗(yàn)到前所未有的互動(dòng)樂(lè)趣,仿佛置身于一個(gè)充滿(mǎn)魔法的世界。通過(guò)這一創(chuàng)新玩法,燕京啤酒不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更加豐富的飲酒體驗(yàn),也進(jìn)一步提升了品牌的互動(dòng)性和參與度。
燕京啤酒每年春節(jié)期間,都會(huì)推出別出心裁的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2025年春節(jié),更是把這種與消費(fèi)者互動(dòng),潤(rùn)物無(wú)聲的品牌養(yǎng)成計(jì)劃做到了極致。消費(fèi)者通過(guò)空間視頻與代言人關(guān)曉彤多種形式的互動(dòng),不但極大提升了燕京啤酒的銷(xiāo)量,在品牌美譽(yù)度、口碑傳播等方面,也實(shí)現(xiàn)了突破。
反響熱烈,燕京啤酒以關(guān)曉彤影分身次元破壁
隨著官宣關(guān)曉彤代言,燕京啤酒迅速推出了創(chuàng)新的空間視頻玩法,市場(chǎng)反映熱烈,消費(fèi)者及店主給于了高度評(píng)價(jià)。尤其是年輕群體,熱情參與,并且積極在社媒和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),讓燕京啤酒收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的流量,也正式拉開(kāi)了其一年一度的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大幕。
燕京啤酒創(chuàng)新空間視頻玩法具有參與方式簡(jiǎn)單、互動(dòng)性和趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)。消費(fèi)者通過(guò)掃描燕京U8瓶身上的二維碼,進(jìn)入空間視頻視界,與代言人關(guān)曉彤進(jìn)行互動(dòng),體驗(yàn)同框拍照、劃拳游戲、跳舞PK、同祝新年等多種游戲方式,這種體驗(yàn)非常新鮮有趣。許多消費(fèi)者還在社交媒體上分享了自己與關(guān)曉彤“同框”的視頻,進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的傳播范圍。
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空間視頻玩法不僅為消費(fèi)者提供了娛樂(lè)和互動(dòng)的機(jī)會(huì),還增強(qiáng)了他們對(duì)燕京啤酒的品牌忠誠(chéng)度。一位消費(fèi)者表示:“我以前就喝燕京啤酒,但這次活動(dòng)讓我感覺(jué)更加親近這個(gè)品牌,我會(huì)繼續(xù)支持燕京�！�
一家餐飲店主表示,自燕京啤酒推出空間視頻玩法以來(lái),該店的燕京U8銷(xiāo)量明顯提升。許多顧客特意來(lái)店里體驗(yàn)這一新玩法,并帶動(dòng)了整體餐飲的銷(xiāo)售。店主認(rèn)為,這一活動(dòng)不僅提升了銷(xiāo)量,還增加了顧客的粘性。
另一家餐飲店老板分享了一個(gè)案例。在春節(jié)期間,該店利用燕京U8的空間視頻玩法舉辦了一場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)。消費(fèi)者通過(guò)掃描燕京U8啤酒瓶上的二維碼參與互動(dòng),即可獲得一組高質(zhì)量素材發(fā)布朋友圈,有趣又好玩。這一活動(dòng)不僅吸引了大量顧客參與,還增強(qiáng)了顧客與店鋪之間的互動(dòng)和聯(lián)系。
燕京啤酒攜手關(guān)曉彤推出的空間視頻新玩法在市場(chǎng)上取得了顯著成效。它不僅為消費(fèi)者提供了新鮮有趣的互動(dòng)體驗(yàn),還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。同時(shí),這一活動(dòng)也帶動(dòng)了燕京啤酒的銷(xiāo)量提升,為店主帶來(lái)了實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益�？梢哉f(shuō),這一創(chuàng)新玩法是燕京啤酒在品牌年輕化和市場(chǎng)拓展方面的又一次成功嘗試。
燕京啤酒春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)再創(chuàng)新,其志不小
近些年,燕京啤酒通過(guò)一系列的運(yùn)作,扛起了“年文化”的大旗,每年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo),成為消費(fèi)者翹首以盼的舉措。今年以官宣代言人開(kāi)場(chǎng),推出創(chuàng)新空間視頻玩法,為傳統(tǒng)的中國(guó)春節(jié)增加一抹亮色,不但實(shí)現(xiàn)了品牌在消費(fèi)者心智中的占位,而且有意把啤酒品類(lèi)打造成為中國(guó)人春節(jié)餐桌上的必備產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)啤酒在更多時(shí)段里、更多場(chǎng)景內(nèi)的更高銷(xiāo)量,或?qū)檎麄�(gè)啤酒產(chǎn)業(yè)破開(kāi)淡旺季壁壘,其志不小。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,燕京啤酒選擇在元旦和春節(jié)檔官宣代言人,并推出創(chuàng)新的空間視頻玩法,一改之前5月份啤酒消費(fèi)旺季到來(lái)前官宣代言人的傳統(tǒng)做法,旨在打破啤酒淡季消費(fèi)慣性,重新定義啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景和邊界,淡季旺做,為春節(jié)增加更多的啤酒消費(fèi)元素,從而尋求啤酒行業(yè)增長(zhǎng)的第二曲線。
此外,燕京啤酒還在不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和推進(jìn)高端化進(jìn)程。近年來(lái),燕京啤酒推出了多款中高端產(chǎn)品以豐富產(chǎn)品線,滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)啤酒的需求。其中,燕京U8作為中高端產(chǎn)品的代表,以其獨(dú)特的口感和品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。通過(guò)此次與關(guān)曉彤的合作以及創(chuàng)新的空間視頻玩法,燕京啤酒無(wú)疑將進(jìn)一步鞏固其在中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,并進(jìn)一步提升品牌形象。
整體來(lái)看,2024年燕京在品牌方面扎實(shí)推動(dòng)“三化”工作,即品牌年輕化、時(shí)尚化、高端化升維,品牌價(jià)值首次突破2000億元,這有效提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度,進(jìn)而帶動(dòng)銷(xiāo)量較大增長(zhǎng)。而燕京啤酒始終堅(jiān)持的“年文化”、春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)等做法,也逐步體現(xiàn)出其能量,讓消費(fèi)者意識(shí)到啤酒與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日和消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合的可能性。燕京啤酒此舉能夠極大突破淡旺季壁壘,并且讓全行業(yè)關(guān)注到啤酒破圈方面的巨大能量。
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