當(dāng)承載厚重歷史文化的東方美酒走進(jìn)西方音樂的圣殿，會(huì)激發(fā)出怎樣精彩動(dòng)人的火花？當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月22日下午，“一帶一路全球行”五糧液高端品鑒會(huì)在“世界音樂之都”維也納舉行，向奧地利觀眾展示中國白酒文化的博大精深和世界名酒五糧液的獨(dú)特魅力。這既是五糧液對(duì)接落實(shí)“一帶一路”國家戰(zhàn)略、推動(dòng)自身國際化戰(zhàn)略落地的重要行動(dòng)，也是中國白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競爭、不斷培育和開拓國際市場的又一力舉。
據(jù)了解，此次活動(dòng)在維也納久負(fù)盛名的世界文化遺產(chǎn)——美泉宮舉行，是五糧液2016年參與“一帶一路全球行”大型行進(jìn)式全球媒體活動(dòng)、進(jìn)行中國白酒文化全球推廣的海外首站活動(dòng)。奧地利國民議會(huì)憲法委員會(huì)主席Peter Wittmann、中國駐奧地利大使李曉駟等政界人士，奧地利酒業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、商會(huì)等商界人士，奧地利華人總會(huì)會(huì)長陳安申等華人華僑，以及奧地利當(dāng)?shù)孛襟w、品酒專家、音樂家等近百名嘉賓出席此次活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場舉行了主題演講、音樂演奏、美酒品鑒等系列文化藝術(shù)活動(dòng)，中國單簧管演奏家王弢、奧地利音樂家Antonia Rankersberger、勛菲爾德國際弦樂大賽小提琴冠軍唐韻等,上演了一場美酒音樂合璧、東西文化交融的精彩表演。
五糧液進(jìn)出口公司黨支部書記馬莉在致辭中表示，白酒是中國文化的典型代表，也是對(duì)外交往、增進(jìn)友誼的紐帶和橋梁。奧地利是海頓、莫扎特等偉大音樂家的故鄉(xiāng)，五糧液從長江之源來到維也納與音樂對(duì)話，一個(gè)是舌尖上的交響，一個(gè)是聽覺的酣飲，美酒與音樂共同演繹世界文化交流、和平友誼的樂章。作為中國白酒和白酒文化的典型代表，五糧液始終致力于向全球推廣中國白酒文化，積極成為中西文化交流的使者和橋梁。從1915年首登國際舞臺(tái)在巴拿馬萬國博覽會(huì)上一鳴驚人，到2015年米蘭世博會(huì)續(xù)寫百年輝煌,獲得“百年世博 百年金獎(jiǎng)”等多項(xiàng)殊榮，五糧液已經(jīng)成為中國對(duì)外文化交流的“世界名片”。
奧地利國民議會(huì)憲法委員會(huì)主席Peter Wittmann在活動(dòng)上發(fā)表講話表示，美酒和音樂廣受全球喜愛，是世界各國人民交往互動(dòng)、增進(jìn)友誼的媒介和催化劑。五糧液是獨(dú)具特色的“中國味道”，蘊(yùn)藏著古老神秘的中國文化，此次不遠(yuǎn)萬里來到維也納展示交流，這是兩國友好往來、互學(xué)互鑒的精彩一筆。當(dāng)前中國正在推行“一帶一路”戰(zhàn)略，奧地利是中國企業(yè)前往歐洲大陸一個(gè)理想的“登陸”地點(diǎn)，中奧在“一帶一路”上有很大的合作潛力。希望更多中國企業(yè)像五糧液一樣，以“一帶一路”為契機(jī)，到奧地利尋找發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
新任中國駐奧地利大使李曉駟在致辭中表示，“絲綢之路”不僅是亞歐大陸貿(mào)易和人文交流的通道，更是促進(jìn)沿線國家繁榮發(fā)展的紐帶和東西方交流合作的象征。當(dāng)前，“一帶一路”的“朋友圈”越來越大，“含金量”越來越高，發(fā)展勢(shì)頭良好，充滿無限活力。奧地利是亞投行創(chuàng)始成員國，與中東歐經(jīng)濟(jì)往來頻繁、人文紐帶緊密，“一帶一路”為中歐關(guān)系和中奧關(guān)系帶來新的機(jī)遇，雙方應(yīng)加速駛?cè)搿耙粠б宦贰笨燔嚨溃苿?dòng)雙邊關(guān)系更上一層樓。新華社與五糧液攜手走進(jìn)維也納開展“一帶一路全球行”系列活動(dòng)，為中奧雙方開展合作、加強(qiáng)交流、增進(jìn)了解提供了很好的平臺(tái)，希望中奧相關(guān)各方利用好此平臺(tái)，取得積極成效。
據(jù)了解，隨著中國躋身全球第二大經(jīng)濟(jì)體和全球化一體化的發(fā)展，白酒作為中華傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌，推行國際化戰(zhàn)略已成為行業(yè)共識(shí)。奧地利華人總會(huì)會(huì)長、太陽升餐飲管理集團(tuán)主席陳安申表示，中國白酒進(jìn)軍國際市場尤其是西方市場，需要大力進(jìn)行中國白酒文化、品牌等方面的傳播推廣，以此來不斷提高這一酒種的市場認(rèn)知度、培育消費(fèi)習(xí)慣。五糧液此次品鑒會(huì)吸引了維也納十多家餐飲企業(yè)主動(dòng)前來，均有和五糧液加強(qiáng)合作交流的強(qiáng)烈意愿，這說明中國白酒只要敢于行動(dòng)、久久為功，在歐洲市場完全大有可為。
活動(dòng)現(xiàn)場還舉行了“中國之禮”贈(zèng)送儀式，五糧液作為中國酒禮，成為中國禮儀文化在對(duì)外交往中的載體。據(jù)了解，中國以禮儀之邦著稱于世界，此次“一帶一路全球行”全程貫穿“中國之禮”的主題，在絲綢、瓷器、白酒等中國古老的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，挑選既富有文化屬性又能代表當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的“國粹”，作為“中國之禮”參與對(duì)外交往活動(dòng)。作為中國白酒產(chǎn)業(yè)中的世界名酒，五糧液因其品牌價(jià)值和全球影響力入選。
作為行業(yè)龍頭，五糧液近年搶抓“一帶一路”歷史機(jī)遇，國際化戰(zhàn)略提速，五糧液品牌和中國白酒文化頻繁亮相世界舞臺(tái)，在海外市場掀起了一股中國白酒熱。2008年起，五糧液開始在歐美市場投放廣告；2011年登陸美國紐約時(shí)報(bào)廣場“中國屏”；2013年受邀參加威爾士親王查爾斯王子65歲壽宴，并在英國國會(huì)舉行“五糧液品鑒會(huì)暨贈(zèng)酒儀式”；2015年五糧液受邀參展意大利米蘭世博會(huì)并攬獲多項(xiàng)世博大獎(jiǎng)；2016年五糧液開啟“耀世之旅”全球文化巡展活動(dòng)，以文化為媒推動(dòng)中國白酒走向世界。目前，五糧液與全球29個(gè)國家和地區(qū)的90多名經(jīng)銷商建立了直接合作關(guān)系，五糧液及系列酒產(chǎn)品已進(jìn)入英國、美國、法國等40多個(gè)國家和地區(qū)。
“一帶一路全球行”大型行進(jìn)式全球媒體活動(dòng)由新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社主辦，以大型車隊(duì)為載體，由相關(guān)政府部門、企業(yè)代表、商會(huì)、專家學(xué)者、媒體記者等組成車隊(duì)，從中國出發(fā)沿絲綢之路行進(jìn)至歐洲，采取線下活動(dòng)和線上媒體傳播相結(jié)合的方式，舉辦論壇峰會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)、企業(yè)展會(huì)等系列活動(dòng)，為“一帶一路”建設(shè)提供輿論、平臺(tái)、信息、智力和資源等支持。該項(xiàng)活動(dòng)從2014年起每年舉辦1次，為“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施搭建起一個(gè)橫跨歐亞大陸、長達(dá)兩萬公里的合作交流平臺(tái)。
