當?shù)貢r間8月11日（北京時間12日凌晨），延續(xù)了半個多月的2024年巴黎奧運會即將落下帷幕。16天賽程里，來自全球各地的運動健兒們揮灑汗水、奮勇爭先，不斷向新的“高峰”攀登，牽動了十幾億甚至幾十億觀眾的心。
而隨著奧運賽事的激烈進行，酒說注意到，中國白酒紛紛借此國際盛事頻繁亮相、多次出圈，在國內市場和國際舞臺上大放異彩。事實上，奧運會作為全球性賽事，一直是各大行業(yè)各大品牌的“必爭之地”，白酒品牌自然不會放過這波“潑天的流量”。具體來看，中國白酒如何抓住全世界的“注意力經(jīng)濟”？
與奧運花式“碰杯”，白酒企業(yè)如何“奪金”？
縱觀整個巴黎奧運會賽期，中國白酒品牌與奧運的聯(lián)動方式可謂“百花繚亂”，茅臺、五糧液、瀘州老窖、習酒、今世緣、水井坊、李渡、湘窖、永樂古窖等品牌，有的直接出手與奧運碰杯，有的以慶功酒身份亮相，還有的打出“曲線球”，乘勢奧運昂揚出海。
其中，瀘州老窖作為TEAM CHINA中國國家隊榮譽贊助商，不僅旗下產(chǎn)品成為中國國家隊專用慶功酒；“今日痛飲慶功酒”的廣告也遍布法國各大城市，包括巴黎戴高樂機場等交通樞紐；此外，瀘州老窖還在巴黎設立了集多重功能于一體的“中國之家”；邀請功夫巨星成龍和京劇大師童祥苓跨界合作，傾情演繹《今日痛飲慶功酒》助力短片；更發(fā)布了瀘州老窖“TEAM CHINA中國國家隊專用慶功酒”聯(lián)名產(chǎn)品。
貴州茅臺聯(lián)手中央廣播電視總臺在奧運期間展開全方位合作，成為中央廣播電視總臺2024巴黎奧運會轉播指定慶賀用酒；攜手知名體育主持人劉語熙開啟《就醬去巴黎》專欄節(jié)目；茅臺1935獨家贊助央視頻《星光陪看團之巴黎時間》；而在更早的5月，貴州茅臺與中央廣播電視總臺就聯(lián)合推出了“從北京到巴黎——中法藝術家奧林匹克行”活動，通過藝術展覽的形式，將中國白酒文化與奧運精神巧妙融合。
五糧液在7月27日—8月11日獨家冠名央視新聞《冠軍“家”時賽》，持續(xù)見證榮耀時刻；8月2日，五糧液獨家冠名的《中餐廳8》節(jié)目正式迎來開業(yè)日，精心推出“奧運菜單”，以“美酒+美食”為文化紐帶，將“和合共生，美美與共”的和美文化、東方美食的創(chuàng)意元素與奧運精神相融相生。
貴州習酒則在奧運前夕，在與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合推出文化IP節(jié)目《君品談》中，邀請姚明和郎平兩位中國體育歷史上的巨星座談，討論體育界的“君品精神”，為奧運健兒助威。
今世緣不僅以其高端產(chǎn)品國緣V9為江蘇健兒慶功酒，還捐贈了150萬元設立“2024巴黎奧運會江蘇健兒獎勵基金”，以此提升品牌形象和社會責任感。
李渡酒業(yè)旗下國寶李渡成為“江西健兒出征奧運指定慶功酒”，并為江西運動健兒推出“國寶李渡酒莊—古窖窖主”權益和專屬封窖及封壇儀式等，助力品牌國際化。
湘窖酒業(yè)成為2024年巴黎奧運會湖南體育代表團唯一指定白酒，通過地域文化的綁定增強品牌認同感。
永樂古窖·紅樓夢酒舉辦“夢燃巴黎，全民沖金”活動，聯(lián)合消費者為奧運助力，通過互動營銷提升品牌影響力。
總體來看，白酒品牌玩轉奧運營銷的主要“姿勢”是贊助廣告、作為指定慶功酒、產(chǎn)品定制、開展文化活動、節(jié)目植入等，通過這些動作，不僅提升了品牌在國內外的知名度和美譽度，還進一步推動了中國白酒文化的國際化傳播。隨著全球化和消費升級的趨勢，中國白酒品牌在國際市場上的表現(xiàn)值得期待。
白酒品牌為何扎堆“奧運營銷”？
白酒品牌花式“碰杯”巴黎奧運會，背后的意義在于提升品牌形象與國際影響力、拓展市場與促進銷售、強化品牌文化輸出與消費者互動等多個方面。通過精準定位目標市場、深化品牌文化輸出、強化線上線下聯(lián)動等策略手段，白酒品牌能夠充分利用奧運會的營銷資源實現(xiàn)品牌價值的最大化。
第一，提升品牌形象與國際影響力。展示高端與國際化形象：奧運會作為全球頂級的體育賽事，其參與者和觀眾遍布全球，為白酒品牌提供了一個展示自身高端、國際化形象的絕佳舞臺，通過與奧運會的合作，白酒品牌能夠提升自身的品牌價值和國際認知度；增強品牌正面聯(lián)想：體育賽事本身具有積極向上、追求卓越的精神內涵，白酒品牌通過贊助奧運會或相關活動，能夠將這種精神與自身品牌相結合，增強消費者對品牌的正面聯(lián)想和認同感。
第二，拓展市場與促進銷售。開發(fā)國際市場：奧運會吸引了來自世界各地的游客和觀眾，白酒品牌可以通過在奧運會期間的營銷活動，向國際市場展示自身產(chǎn)品與文化，吸引海外消費者的關注和購買意愿，從而拓展國際市場；拉動產(chǎn)品銷售：圍繞奧運會開展的相關營銷推廣活動，如贊助慶功酒、推出限量版奧運紀念酒等，能夠激發(fā)消費者的購買熱情，拉動產(chǎn)品銷售，同時奧運會的高關注度也為白酒品牌帶來了更多的曝光機會和銷售轉化。
第三，強化品牌文化輸出與消費者互動。深化品牌文化輸出：白酒品牌通過在奧運會期間舉辦文化交流活動、品鑒會等形式，向國內外消費者展示白酒的獨特魅力和深厚文化底蘊，增強品牌的文化軟實力；增強消費者互動與參與感：通過線上線下的互動營銷手段，如社交媒體互動、線下體驗活動等，白酒品牌能夠加強與消費者的互動與溝通，提升消費者的參與感和品牌忠誠度。
此外，在酒說看來，白酒品牌密集開展奧運營銷，不僅是一場商業(yè)盛宴，更是對“Chinese Baijiu”出海的深刻思考與實踐。在這場營銷大戰(zhàn)中，白酒品牌以獨特的方式展現(xiàn)了中國白酒文化的魅力，也為未來的國際化發(fā)展奠定了堅實基礎。
高聲量下，中國白酒如何既“出�！庇帧俺霾省�？
在全球化的浪潮中，中國白酒作為中華傳統(tǒng)文化的瑰寶之一，正積極走出國門，向世界展示其獨特的魅力。而奧運會這一全球矚目的體育盛事，其四年一屆的周期性特點賦予了品牌營銷以稀缺性和高關注度，無疑為白酒品牌提供了絕佳的展示平臺。
白酒品牌在高聲量傳播時，如何實現(xiàn)既“出�！庇帧俺霾省�，展現(xiàn)東方佳釀的獨特魅力？
首先，明確品牌定位與差異化策略。白酒品牌在國際市場上應明確自身定位，針對目標消費群體的需求和偏好進行精準營銷。例如，此次巴黎奧運會期間，參與品牌主要為高端白酒品牌，可以定位于追求品質生活的國際消費者，在競爭激烈的國際市場中，尋找差異化的競爭優(yōu)勢。通過強調獨特的釀造工藝、包裝設計、口感風格和文化底蘊等方面，以區(qū)別于其他國際烈酒品牌。
其次，加強品牌建設與文化傳播。白酒品牌應深入挖掘自身的品牌故事和文化內涵，通過多種渠道向國際市場傳播。例如茅臺、五糧液、習酒等品牌，通過文化藝術活動等方式，在品牌推廣過程中，注重跨文化交流的重要性，增強品牌的國際曝光度和文化認同感，積極參與國際文化交流活動，提升中國白酒品牌的國際影響力。
此外，創(chuàng)新營銷策略與渠道拓展。利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等數(shù)字化營銷手段，通過精準廣告投放、社交媒體互動、KOL合作等方式，提高品牌在國際市場上的知名度和美譽度；同時積極拓展海外線上線下雙渠道，除了海外經(jīng)銷商，還有線上渠道、跨境電商平臺等，降低營銷成本和提高銷售效率。
酒說認為，中國白酒要實現(xiàn)既“出海”又“出彩”，不僅要做短期商業(yè)行為，更要有長遠的品牌戰(zhàn)略，需要企業(yè)在深度理解奧運精神與品牌價值的基礎上，進行系統(tǒng)的規(guī)劃和創(chuàng)新的實施。中國白酒成功出海，不僅取決于其在奧運期間里的“能見度”，更在于賽事之后的“耐力值”，通過持續(xù)的品牌建設和市場活動，將奧運精神和正能量轉化為品牌自身的成長動力和市場競爭力。隨著中國白酒國際化進程的深入，我們有理由相信，“Chinese Baijiu”將在國際舞臺上綻放更加耀眼的光芒。
